《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》《孤注一擲》……隨著一部部叫好又叫座的電影上映,今年的暑期檔口碑、票房雙收。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至8月17日,2023年暑期檔總票房超177億元,打破中國影史暑期檔最高票房紀(jì)錄。但在電影票房“節(jié)節(jié)高”的同時,關(guān)于電影票價的吐槽也不絕于耳,“電影票價這么貴,感覺快要看不起電影了?!薄?9.9元一張的電影票怎么不見了?”……低價電影票為何難覓蹤影?有專家將其歸因于網(wǎng)絡(luò)平臺補(bǔ)貼減少、成本上升、服務(wù)費(fèi)的收取等,事實真的是這樣嗎?
(資料圖)
一家人看場電影花了400多元
“上個周末,在家附近的影城買了兩張《封神第一部》的電影票,花了100多塊?!鄙钤诒本┑男∮癯3弥e暇時間去影院看電影。她記得以前國產(chǎn)電影票并沒有那么貴,“但現(xiàn)在幾乎每張都要50元以上了?!鄙蠞q的電影票價困擾著不少人,不少網(wǎng)友表示,“七八十元買一張電影票,一家6口僅看場電影就花了400多元?!薄扒皟赡?,還能一百塊買三張電影票,如今票價都要40多了,感覺快要看不起電影了?!?/p>
這些年,電影票價具體漲幅情況如何?燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至8月20日,2023年的平均票價達(dá)到42.7元。對比歷年數(shù)據(jù),電影票價總體呈上漲態(tài)勢,且自2021年進(jìn)入40元區(qū)間后,連續(xù)三年票價有所上漲。另外,相較二三四線城市,一線城市票價明顯較貴。繼2022年沖上50元大關(guān)后,2023年,一線城市平均票價達(dá)到51.9元,二三四線城市近兩年則漲至40元以上。雖然平均票價已達(dá)到四五十元,但在實際購買過程中,不同影院、不同時段的票價差距也較大。以北京為例,記者搜索近期熱映電影《孤注一擲》在不同城區(qū)影院的票價,最高能達(dá)到81元起,最低僅需30元;同一影院的熱門時段價格比冷門時段亦高出不少。
另外,一些影院的觀影區(qū)會劃分多個區(qū)域,以設(shè)定不同的票價,這也將票價拉得更高。一位消費(fèi)者就提到,看電影如果想坐中心區(qū)域,需要花費(fèi)70.9元,在她曬出的截圖中,即使是普通區(qū)域,票價也要50.9元?!皡^(qū)域座”也引發(fā)一些人的不滿,“以前只是分普通廳和VIP廳,現(xiàn)在連一個廳都要分區(qū)收費(fèi)了,這是在向演唱會看齊嗎?”
票補(bǔ)沒了電影票價噌噌上漲
目前的電影票價,讓眾人懷念起曾經(jīng)電影優(yōu)惠券“滿天飛”,一杯奶茶錢就能看一部電影的日子。為何票價會從曾經(jīng)的一二十元,上漲至如今的四五十元?中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示,網(wǎng)絡(luò)平臺補(bǔ)貼的減少是原因之一。
據(jù)了解,電影票價包括最低發(fā)行價、影院溢價、服務(wù)費(fèi)等部分。在片方明確發(fā)行價后,各個影院在不低于發(fā)行價的基礎(chǔ)上,根據(jù)運(yùn)營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素,機(jī)動調(diào)整形成最終票價。但曾經(jīng),由于互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進(jìn)入電影市場,各大票務(wù)平臺開啟票補(bǔ)時代。9.9元的電影票、免費(fèi)觀影券的出現(xiàn),讓人們爭相涌入電影院。有券商分析師告訴記者,票補(bǔ)在前期起到培育及導(dǎo)流作用,促成了票房的繁榮,但也帶來了虛高(在票補(bǔ)的背景下,2015年年度平均票價仍為36.1元,同比增加1%,因為票價補(bǔ)貼來自線上票務(wù)平臺,受惠方為用戶,低票價短期推動觀影人次提升,行業(yè)總票房統(tǒng)計口徑仍為票面價格乘以觀影人次,但2016年平臺補(bǔ)貼減少后,觀影人次下滑12.1%)。
2015年,票補(bǔ)競爭一度進(jìn)入到白熱化的階段。當(dāng)時,時任微影時代CEO的林寧曾表示,全年各方累計砸入40億元票補(bǔ)。但度過激烈的競爭階段后,各大票務(wù)平臺發(fā)現(xiàn),一味“出血”并不能維持太久。2018年春節(jié)檔,各大片方聯(lián)合提出,限制“票補(bǔ)”力度,全國影院票價不得低于19.9元。同年,有消息稱,有關(guān)部門取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)。自此,票價逐步回歸正常。
在魏鵬舉看來,近年來,電影票價的上漲還受成本因素的影響?!熬推蕉?,制片成本高企;就影院而言,需要彌補(bǔ)此前的損失,以及承擔(dān)人工、房租等直接成本。當(dāng)然,服務(wù)費(fèi)的收取也增加了購票支出。”一位網(wǎng)友曬出的票根中,顯示服務(wù)費(fèi)4.5元,影廳服務(wù)費(fèi)5.4元,僅這兩項就高達(dá)9.9元。此前,就有業(yè)內(nèi)人士透露,很多縣級以下影院不守規(guī)矩,除服務(wù)費(fèi)外還加收技術(shù)服務(wù)等費(fèi)用,這部分費(fèi)用不參與分賬,是推高票價的重要因素。另外,部分影片最低發(fā)行價偏高、影片時長增加致使排片場次減少,亦迫使影院提高單場票價來對沖影響。
盈利與消費(fèi)者之間該如何平衡
在成本上升等因素下,片方、影院需要提高發(fā)行價、電影票價來維持運(yùn)營,但上漲的價格還是讓不少觀眾感覺“吃不消”。之前有媒體做過一項調(diào)查,43.3%的觀眾可接受的電影票價為31~40元,平均票價超過50元的接受度僅為7.6%。
去年春節(jié)檔,電影票價居高讓許多有觀影意愿的消費(fèi)者望而卻步時,中消協(xié)就曾指出,社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背后,是正在逐漸升溫的文化消費(fèi)訴求一定程度上被壓抑和阻滯。中消協(xié)還表示,尋求影院盈利路徑依賴與消費(fèi)者合理承受范圍之間的平衡,尋求產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展與文化消費(fèi)提質(zhì)升級間的良性互動,需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索。
那相關(guān)部門是不是可以對票價進(jìn)行監(jiān)管呢?記者注意到,2012年2月,原國家廣電總局電影局發(fā)出的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)中曾提到,普通影片的影院掛牌價格不得高于當(dāng)?shù)刂笇?dǎo)價格。3D、巨幕、VIP廳價格可適當(dāng)上浮,但建議最高不得高于指導(dǎo)價格的50%。不過后續(xù)這個《意見》并沒有正式公布,影院在實際定價過程中也未按此執(zhí)行。
而在魏鵬舉看來,與其加強(qiáng)票價監(jiān)管,不如適當(dāng)給予消費(fèi)補(bǔ)貼,同時,推動供給端競爭發(fā)展。上海交通大學(xué)教授、中國電影評論學(xué)會副會長李建強(qiáng)則認(rèn)為,電影票價是電影產(chǎn)品的性能值與價格值的體現(xiàn),因此決定票價的不應(yīng)僅僅是供求關(guān)系,而更應(yīng)是電影的價值。“因此,調(diào)動一切相關(guān)元素、資源和場景,讓觀眾在電影鑒賞過程中獲得感同身受、不虛此行的確切感受,就成為彌合價格和市場、消費(fèi)與體驗之間縫隙的最重要、最為關(guān)鍵的要素。當(dāng)然,中國電影票價不斷增長是多種因素綜合作用的結(jié)果,隨著電影市場的發(fā)展和制作成本的上升,票價上漲成為一種趨勢。然而,合理控制票價,保障觀眾權(quán)益,是電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方向?!?/p>
據(jù)中國新聞網(wǎng)、澎湃新聞等
網(wǎng)友評論
@茉莉花開:現(xiàn)在看個電影好奢侈啊,兩個人動不動就得上百塊。
@波克比:電影票那么貴估計是要沖票房,不然幾十億幾百億的票房哪里來。
@風(fēng)花雪月:確實太貴!值那個票價的電影也不多!
@青青河邊草:我覺得演員片酬太高是核心原因。
@春風(fēng)雪景:時代不同了!20世紀(jì)看場電影相當(dāng)便宜,可是看看其他物價,那也是十分便宜呀!進(jìn)入21世紀(jì),物價不斷走高,電影票價水漲船高,直到今天,看場電影變成奢侈消費(fèi)了,不是電影如何好看了,而是時代巨變,電影變得高大上了,真是想說愛你不容易!
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